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InMobi携移动原生广告平台亮相GMI

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来源: 作者: 2019-03-13 12:42:44

通信世界消息(CWW) 5月5日,2014全球移动互联大会(GMIC)在国家会议中心揭开序幕,国内外移动互联领域的领袖企业与精英悉数到会。这场被誉为移动互联界之华山论剑的行业盛会,为期两天,今年已是连续举办第6届。作为大会顶级赞助商,全球最大的独立广告平台InMobi在大会开幕前10分钟,为与会嘉宾奉上了一场别开生面的行为艺术——InMobiCEONaveenTewari先生挥舞长达5米的“大榔头”砸向“Banner”,向世界宣称“Banner已经OUT了,InMobi邀您步入移动原生广告时代。”

为了与全球尤其是中国的移动广告精英及广告主们探讨未来移动广告趋势,InMobi全球高管受邀在GMIC大会上进行了主题演讲,核心内容围绕原生广告展开,引发了与会嘉宾的强烈兴趣和关注。

原生广告是指从站和App用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了站和App本身的可视化设计。简单来说,就是融合了站、App本身的广告,这种广告会成为站、App内容的一部分,比如Facebook的SponsoredStories和Twitter的PromotedTweets,都是原生广告的形式之一。

原生广告(NativeAds)成为移动互联领域最为热门的话题之一。它的优势主要有以下两点:

第一,对于APP用户体验的最大限度的维护:不论是使用多么具有吸引力的APP,凭空闪出的广告都会让用户大为恼火、倍感扫兴。对移动App来说,由于原生广告这种形式的广告能够完全融入App本身的内容、场景和交互方式,不会打断用户与移动App的交互和体验,用户也不会有突兀的感觉,因而可以最大限度的维护用户体验。

第二,广告的商业化效果:根据NativeX给出的数据,原生广告的点击率比非原生广告高出220%,eCPMs也比非原生广告高出150%。

Facebook等巨头依靠原生广告赚取的巨大商业利益,无疑极大的鼓舞了全球的APP开发者。但是巨头们并没有将高端大气上档次的原生广告开放给全球App开发者一起享用,究其原因,一方面是商业利益的衡量,另一方面则是技术上的顾虑:全球有几百万App开发者,但是,每一个App的内容和布局都是独一无二的,如果要植入原生广告,势必会产生出多种不同的广告格式,这与移动广告标准化的趋势完全背道而驰。对于Facebook这样的大平台,由于用户使用流量巨大,只需要研发基于自己的App研发若干全新的广告格式,并驱使广告主接受并投放这些尺寸和格式的广告,问题迎刃而解。但是,假如要将原生广告开发给全球几百万的App开发者,那就很可能诞生几何级数的原生广告格式和尺寸。因此,BusinessInsider曾经预言“原生广告基本难以规模化”。

但是,在今年的4月1日愚人节,InMobi宣布停止展示横幅广告,只呈现原生广告。虽然后来InMobi宣布这是一个幽默的愚人节玩笑,但不难看出InMobi对原生广告的信心与关注,因为这才是移动广告的未来。那么,InMobi是如何破解原生广告规模化难题,让那些流量相对较小的APP也能实现原生广告的呢?

第一,尽可能减少素材的规格要求:通过独家技术来自适应完美匹配素材和框架,从而尽可能减少对广告主素材的要求。国内很多号称行业领先的移动广告平台到现在都没有解决用户在90度翻转智能屏幕的情况下将全屏广告素材从竖屏形式自适应匹配到横屏形式的问题,如何将千变万化的原生广告素材进行自适应匹配堪称InMobi的独门秘籍。

第二,尽可能降低原生广告的开发和植入成本:提供简单的原生广告工具并在SDK内提供主流的原生广告形式,相对来说,App开发者可以直接通过使用已经开发好的主流原生广告形式进行原生广告植入,尽可能减少原生广告的植入成本,基本不需要额外开发。

第三,确保足够的高eCPMs广告投放:作为全球最大的独立移动广告平台,InMobi每月广告有效展示数超过1200亿次,通过与全球大多数知名品牌建立合作,InMobi这样的大平台能够确保有足够的高eCPMs广告持续在平台上投放。

在未来的几年内,InMobi将会持续投入1亿美金来持续更新最新发布的原生广告平台。显然,这是一个积极的进攻信号,InMobi正在酝酿通过压迫式的打法来挑战其强大的竞争对手。作为目前规模最大、也是最热门的未上市移动广告企业之一,InMobi最近传出了即将上市的信息,传闻一旦成为现实,无疑将为InMobi雄心勃勃的市场扩张提供更为有力的支持。

目前,包括Tango在内的全球领先App开发商已率先与InMobi达成合作。今年3月底,Tango刚刚获得Alibaba的2.16亿美金投资。作为全球最有资格挑战What'sApp、和Line的公司,Tango无疑会将用户体验视为生命,与InMobi携手是它看好原生广告平台可靠性和商业价值的实际行动。

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