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PP指数多屏互动时代呼啸而来抢占客厅成主

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来源: 作者: 2019-03-21 11:00:35

通信世界讯(CWW)尽管2013年刚刚过半,但已经发生在互联圈儿的“大事小情”预示着今年将会是中国互联发展历史上非常不平凡的一年。而对于视频行业,如果用一个词来概括所有变化,那便是“多屏互动”。

随着时间碎片化加剧,越来越多的互联用户,尤其是视频用户,对于多屏互动的需求日趋强烈。对于用户而言,多屏互动的强烈需求并不仅仅是形式上的“合体”,同样重要的也在于本身的“内涵”所带来的精彩体验。面对海量用户和视频资源,如何实现视频内容在不同屏幕、不同操作系统之间的无缝对接,既是用户的刚性需求,更是决定未来视频站市场份额的关键因素。国内互联企业,甚至是传统企业也开始进军视频行业,作为视频行业巨头PPTV,积极响应用户需求,引领多屏互动朝深度发展。

互联企业大举反噬传统电视产业,依托、操作系统、应用平台以及内容,甚至是原创内容等优势,在传统家电企业腹地长驱直入。除此之外,更是实现、Pad、电脑、电视等多屏互动的极致感官体验。从多屏UV和VV趋势图来看,用户们对于此,玩的不亦乐乎,且有迅速增长的态势。尤其是在从2月至6月期间,无论是访问量还是播放次数,都呈现直线上升态势,平均月增长达20%.多屏互动行为成为视频用户中兴起的重要需求,同时,种种事件表明,多屏互动行为“深得朕心”。

客厅是一个大的机遇,电视端是整个用户终端当中不可缺少的一环,给予用户极致的体验和服务是最关键所在。把络搬到电视上,视频络服务通过屏幕围绕人转,视野不再局限在小尺寸的PC和巴掌大的屏幕上,这都是多屏互动带给人的最新最直接的感受。同时可实现多屏之间无缝连接,随时随地畅享多屏带来的乐趣。

多屏播放设备多种选择,用户更青睐哪种呢?首先,通过最新PP指数显示,整个上半年,人们使用PC进行多屏播放的占比在下降,尤其是在第二季度。此消彼长,使用Android TV和第三方设备作为播放终端的占比则不断提升。其次,从多屏播放VV、UV趋势来看,电视用户的活跃度最高,并且上升趋势巨大,从年初的3.5左右升至年中的5.5左右。

以上两点足以证明,随着市场发展,人们的需求逐步向大屏幕进行转移, 更加凸显“抢占客厅”的重要性。

对于多屏控制端分布情况,PP指数分别从播放行为和用户分布两角度将iOS和Android控制端进行对比。针对播放行为,iOS和Android基本为1:1,而针对用户分布,iOS和Android的比例约为3:7 。换句话说,用户占比相差甚多,但播放比例却几近相同,客观说明,iOS用户群相对于Android用户群来说,明显更活跃。

如今络视频已经成为民观看影视剧的重要渠道,热播影视剧、综艺节目等内容不断引发观看热潮,络视频的媒体价值不断提升,从而吸引了越来越多的广告主投放资金。

PC端广告库趋于饱和,移动视频的迅猛发展,广告单价高于PC广告。以PPTV聚力为例,PPTV聚力目前月活跃用户达3.4亿。其主要的盈利来自广告、视频收费、增值服务和内容版权分销,广告仍是公司最主要的营收来源。目前,广告营收的年增长能力在80%以上。

视频行业的商业模式已经趋于成熟,广告依旧是现阶段最主要的商业模式。上图列示PPTV聚力移动端广告客户行业比例分布。数据显示,汽车和奢侈品行业的广告占据一半之多, 占据32%高比例的汽车行业成为视频移动端最佳宠儿。排行第三的是日化类,占比17% 。医药、食品饮料、3C、珠宝、服、手表、金融、健身、旅游、房地产等行业的广告占比皆低于5%。可见,汽车、奢侈品等高端洋气上档次的行业更挚爱于移动端,也是最舍得花钱做宣传的行业。

随着多屏互动技术的发展,如何去发掘每块屏的优势,进行优势互补,从而提升多屏互动的体验是今后互联视频行业发展的总方向。

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